Uitzonderlijke ROI
Superieur aan TV reclame
Bioscoopreclame is een van de meest krachtige en impactvolle manieren om jouw merk te presenteren. Waarom leent ons medium zich om onderscheidend zichtbaar te zijn en is het een uitstekende keuze voor adverteerders:
- Onverdeelde aandacht
In de bioscoop is er geen afleiding van smartphones, multitasking of wegzappen. Bezoekers zitten in een donkere zaal, volledig gefocust op het scherm. Dit resulteert in een unieke omgeving waarin jouw boodschap maximale impact heeft.
- Onovertroffen beleving
Met grootse visuals, surround sound en de emotionele kracht van film biedt bioscoopreclame een meeslepende ervaring. Dit zorgt voor een diepere verbinding met jouw merk en versterkt de emotionele associaties, wat een blijvende indruk achterlaat.
- Betrokken en ontvankelijke doelgroep
Bioscoopbezoekers zijn ontspannen, enthousiast en ontvankelijk voor reclame. Ze staan open voor nieuwe ideeën, wat bioscoopreclame bij uitstek geschikt maakt voor het opbouwen van merkvoorkeur en het verhogen van koopintentie.
Met bioscoopreclame kun je zowel flexibele, gerichte campagnes voeren als inspelen op zowel lange termijn merkopbouw als directe activatie. Bereik je doelgroep nauwkeurig door te kiezen voor een landelijke campagne of specifieke niches zoals Family Vision of Art Vision. Bovendien kun je profiteren van de populariteit van blockbusters om direct in te spelen op actuele trends, terwijl je tegelijkertijd werkt aan langdurige merkherinnering.
Bioscoopreclame is dus een krachtig middel om impact te maken. Maar hoe effectief is het precies? In opdracht van Jean Mineur Mediavision heeft DVJ Insights sinds 2015 onderzocht hoe bioscoopcommercials presteren in vergelijking met televisiecommercials. Dit onderzoek geeft waardevolle inzichten in de effectiviteit van bioscoopreclame.De belangrijkste vragen die in het onderzoek zijn gesteld
- Hoe effectief zijn bioscoopcommercials qua aandacht, respons en activatie?
- Wat zijn de verschillen en overeenkomsten tussen bioscoop- en tv-commercials?
- Wat is de impact van kortere versus langere bioscoopcommercials?
Belangrijkste resultaten
1. Impact van Bioscoopcommercials (t.o.v. TV-commercials)
- Hogere merkherinnering: 20% meer top-of-mind merkherinnering en 17% hogere spontane merkherinnering dan online video.
- Duidelijke boodschap: 6% beter in boodschapoverdracht. De herkenning is vergelijkbaar met tv.
- Sterkere merkactivatie: Meer interesse (+5%), hogere koopintentie (+8%) en meer ‘shareability’ (+8%).
- Positiever ervaren: Bioscoopcommercials worden als onderscheidender, enthousiasmerender en amusanter ervaren dan tv-commercials.
2. Effect van Spotlengte op Reclameprestaties
- Lange commercials (>60 sec) presteren beter op merkherinnering, boodschapoverdracht en merkactivatie.
- Korte commercials (<30 sec) scoren lager op spontane merkherinnering, boodschapoverdracht en persoonlijke relevantie.
- Middellange commercials (30-60 sec) zitten op of boven benchmarkniveau en vormen de optimale balans tussen impact en effectiviteit.
3. Advies
- Voor maximale impact wordt geadviseerd om commercials van 30-60 seconden te gebruiken.
- Bioscoop biedt een krachtigere merkbeleving dan tv, vooral door de audiovisuele setting en grotere betrokkenheid van het publiek.
Dit onderzoek bevestigt dat bioscoopreclame zeer effectief is, vooral met goed doordachte langere commercials.
Kortom, bioscoopreclame combineert een unieke beleving met meetbare resultaten. Het biedt merken de kans om in een premium omgeving écht op te vallen en een blijvende impact te maken op de juiste doelgroep.
